【创业家】122cc太阳集成游戏资源CEO王冉：中海内容工业怎样突破300亿市值的天花板
【2017年12月8日，三声“文艺再起-2017年中国文娱工业峰会”在北京举行。122cc太阳集成游戏资源首创人兼首席执行官王冉在峰会全体聚会上揭晓了主题演讲。以下为演讲内容。】
今天，在座的大大都是内容工业的。有人认真谈创作，有人认真谈立异，有人认真谈情怀，我来谈谈“钱”。
一、第一个问题，中国的内容事情者究竟能挣几多钱？
凭证122cc太阳集成游戏简陋测算，今天在座的列位以及你们天下的偕行，2017年应该能挣到200-250亿元。因此，若是你挣到了200-250万，那么你已经是万分之一了。这个200-250亿的总额仅仅腾讯上个季度收入的三分之一。
若是算上资源市场价值，今天在做的列位以及你们的偕行，加在一起的身家应该是900-1000亿。这个数字划分低于马云和马化腾小我私家的股票价值。
这几个数字是怎么得来的？
--先看2017年现实到手的部分：
先看影戏。业界普遍以为2017年中国影戏票房有望抵达550亿，其中国产影戏票房按55%盘算约为300亿，其中三分之一、也就是100亿是属于制片方的。而中国那么多影戏制片公司又总体亏损，也就是说制作公司用于制作环节的应该至少有100亿，我们预计在100-150亿之间。（现在中国影戏（含动画片）总生产量每年在800部左右，也就是说平均一部的制作投入为1500万到1900万。）
再看剧集和综艺。三大视频网站2017年自制和外购的剧集和综艺内容累计投入约为400-500亿，加上其它视频网站总量应该在500-600亿之间，电视台应该至少尚有200-300亿的采购额，这样市场总盘子有700-900亿。虽然这内里不全是采购海内新版权内容的本钱，也包括少量采购外洋内容和历史内容的采购本钱，但这两部分占比不会太高。假设其中80%是用于新创生的国产内容，再假设30%的平均毛利率，全行业用于制作环节的本钱大致应该在430-550亿左右。
这样影视综总量就有530-700亿。虽然这内里不但包括焦点内容职员，如演员、编剧、导演、制片，也包括工业链上非焦点的职员、园地、装备等。若是平均下来焦点职员在制作本钱中占到30%，那么150-210亿流向了他们的钱包。
加上种种娱乐公司融资历程中的小我私家套现行为和广告代言收入，中国影视综艺工业的焦点职员一年拿到手的总收入约莫应该在200-250亿人民币的区间。
--资源市场上的纸面价值
现在A股上市的17家民营影视公司，总市值1900亿。假设首创人加业内人士（演员、导演、编剧等）平均占20-25%，那么也就是380-480亿的市值。
除此之外，尚未上市、融资金额凌驾5000万元以上的影视综艺类公司（含新三板公司）至少尚有50家，若是平均估值在20亿，又是1000亿。假设首创人和业内人士在它们当中平均占比为50%，那么这里也有500亿的价值。
因此影视综艺内容工业现在所占有的纸面价值约莫为900-1000亿人民币。
二、一个有意思的征象
比照中美两国行业生长，我们发明了一个有意思的征象：中国传媒娱乐市场的总量并不比美国小太多，工业中焦点要素的价钱也不比美国低许多，但双方影视公司创立利润的能力却相差悬殊。
1）中国传媒娱乐市场的总量与美国相比并不小太多
l 影戏市�。好拦侵泄�1.4倍
--美国和加拿大2016年票房是114亿美元，今年预计不会有显著增添。
--中国若是今年能到550亿。
l 广告市�。好拦侵泄�2.2倍
--美国2017年广告市场总量预计为2060亿美元， 其中数字广告为830亿美元，电视为730亿美元
--中国2017年广告市场总量预计为920亿美元，险些是美国的一半；其中数字广告为500亿美元，是美国的60%；电视广告为170亿美元，仅为美国的23%。
l 在线音乐市�。好拦侵泄�2.8倍
--美国2017年音乐市场预计为77亿美元，其中在线39亿美元。
--中国2017年在线音乐市场预计为90亿元，约14亿美元。
l Netflix比照中国三大视频网站总和：Netflix收入是它们的1.2倍, 付费会员数是他们的1.6倍，制作投入是它们的0.9倍
--Netflix2016年收入抵达83亿美元，约为548亿人民币，付用度户数抵达9380万。2017年内容投入预算为 60亿美元。
--中国：三大视频网站2016年收入之和应该有450亿左右，付费会员数在2016年年底抵达6000万；今年收入总额会凌驾700亿，付费会员数会凌驾1亿。三大视屏网站2017年内容投入预算400-500亿之间。
2）中国娱乐工业的焦点要素价钱也和美国低许多
l 一线艺人
凭证福布斯2016-17年度的明星收入排行榜，两国排行榜的组成有显著区别。
在排名前十位中，美国有5名音乐人，2名运发动，2名作者，1名主持人，没有一位演员。中国只有1名音乐人，剩下的所有为演员。
在排名前20 位中，美国有9名音乐人，3名运发动，2名作者，4名主持人，1名演员，1名笑剧演员。中国有2名音乐人，1名运发动，剩下的所有为演员。
演员收入方面--
美国男演员第1名Mark Wahlberg, 6800万美元，是中国排名第一的男演员的2.5倍；女演员第1名Emma Stone，2600万美元，是中国排名第一的女演员的0.7倍；第30名演员为1200万美元，和中国第30名的演员正好持平。
美国笑剧演员前20名在25万-100万美元一集之间，电视剧演员前20名在25-75万美元一集之间。中国前20位演员可能单集收入在30-60万美元之间，基本和美国在统一个区间之内。
拉通看，美国第1名1.3亿美元，是中国第1名2.4亿人民币的3.6倍；美国第10名8600万美元，是中国第10名1.4亿人民币的4.1倍；美国第30名5700万美元，是中国第30名7900万人民币的4.8倍，美国第50名是4400万美元，是中国第50名6200万人民币的4.7倍。
l 一线编剧
中国一线编剧单部作品的收入从几百万到两三万万人民币。
在美国--
曾写过加勒比海盗、黑衣人等Terry Rossio, 写最近一部影戏Deja Vu的片酬是500万美元。
曾写过钢铁侠3、致命武器的Shane Black, 写最近一部影戏The Long Kiss Goodnight的片酬是400万美元。
曾写过侏罗纪公园、蜘蛛侠的David Koepp, 写Panic Room时的片酬是300万美元。
著名电视剧编剧Seth Macfarlane与�？怂骨┑�5年合约，总额为1亿美元， 三部剧划分是Family Guy, American Dad, The Cleveland Show，若是按三部戏一年一季，五年就是15部戏，平均每部也就660万美元。
美国一线编剧的收入平均也就是中国一线编剧收入的2-3倍。
l 一线导演
中国一线导演在500万到4000万之间，约75万600万美元。
Christopher Nolan在《敦刻尔克》的酬金是2000万美元预付+20%票房，创好莱坞纪录。
曾执导过速率与激情和星际迷航3的Justin Lin执导Hot Wheels的酬金是1100-1200万美元。
Jordan Peele执导的Get Out仅用450万美元本钱就获得了2.5亿票房；在这样的效果下他下部影戏的导演费是1000万美元。
以上只是个体头部导演。好莱坞导演每部影戏的平均酬金在75-150万美元之间，头部和已往三部戏有特殊优异体现的新锐导演可以抵达700-1200万美元，通俗导演缺只有25-50万美元，中心险些不保存了。美国电视剧导演平均在2.5-5万美元一集。
中国的一线电视剧导演和美国的一线电视剧导演相比，收入差别并不大，顶多也就是1倍左右的差别。中国一线影戏导演与好莱坞一线导演相比有一定差别，大致在2-3倍左右；但比好莱坞通俗导演要高。
3）可是，中国一线影视公司与美国一线影视公司的盈利水平却相差悬殊
--中国A股上市的前五大影视公司2016年净利润5-10亿人民币，约合7500万美元到1.5亿美元。前五至公司净利润合计35亿元，约5.3亿美元。300亿市值险些成了中国民营娱乐公司的天花板。若是从2009年创业板建设算起，这个天花板已经横亘了快要10年。
--美国即便只看影戏公司，前五大影戏公司2016年净利润在4.4-25亿美元之间，2016年净利润合计66亿美元，是中国前五的12.5倍。
这两天迪斯尼要买�？怂沟挠笆幽谌萦担ú话ㄌ逵偷缡油�，报出600亿美元的价钱，靠近4000亿人民币，是中国市值最高的影视内容公司市值的14倍。
--若是看这些影戏公司的母公司，差别就更大了。2016年迪斯尼公司净利润94亿美元，是A股排名第一的娱乐公司的62倍。
三、为什么会是这样
1. 中国娱乐工业总体名堂还过于疏散，未来有重大的整合空间；但更可能是要素聚拢，而不是公司整合。没有大IP、没有特色、排名过于靠后的影视公司没有整合价值。
美国几百家影视公司，中国有1.2万家，去年一年就增添了4000多家。
2. 我们真正有续集、续季能力的Franchise影戏和剧集还远远不敷。
美国有170多个movie franchise（续集影戏），包括美国队长、星球大战、007、哈利波特、速率与激情、变形金刚、X战警等。美国2014年前十大票房影戏中有7部是续集影戏，2016年前十大票房影戏中有5部是续集影戏。
中国真正能拍续集影戏的IP不凌驾20部。
3. 美国的产品是面向全球市场的产品，中国同样需要生产面向全球市场的产品。
2016年美国前五大影戏公司出品影戏的北美本土市场票房为87亿美元，外洋票房为137亿美元，外洋市场票房是本土市场票房的1.6倍。
中国影戏公司出品影戏的外洋市场收入险些可以忽略不计
4. 平台方过于强势（以前是电视台，厥后是BAT）。
5. 资源市场欠好的树模效应，给业界留下一个随便攒一个影视公司一年拍几部戏弄个几万万利润出来就能上市的过失印象。
四、内容公司怎样突破10亿元净利润和300亿市值的天花板
在我看来，要想突破10亿元净利润和300亿市值的天花板，需要在三个偏向上有所突破。
第一，把IP做大做立体做国际。做真正能成为franchise、同时还能面向全球市场的大IP影戏和剧集，把IP做大后再通过延伸和衍生把它们做立体。这就要求在真正有时机成为franchise的影戏和剧集上加大投入。好莱坞头部影戏的制作本钱可以抵达2.5-4亿美元一部；我们今天最贵的也就是5000万到1.5亿美元；美剧大剧单集在1000万-2000万美元投入，我们今天大大都剧集的单集投入还不到1000万人民币。前面IP投入不敷，后面就禁止易延伸和衍生。
第二，用内容打造工业链。随着以阿迪达斯为代表的越来越多的品牌放弃在电视上投放广告，这些品牌一定要寻找新的撒播载体。与此同时，新消耗时代会降生许多新的消耗品牌和场景，这些品牌和场景也需要通过新的方法来塑造和撒播自己。这将为内容工业更细密地渗透更多的工业链带来时机。譬如最近我们看到天猫直接进入综艺领域，使用《穿越吧厨房》、《猖獗的衣橱》、《大梦小家》等综艺内容试图拉动美食、时尚和家装工业链的消耗。有些内容如笑剧、嘻哈、电音等天生就应该自带工业链。
第三，内容平台一体化。虽然三大视频网站已经征战10年砸了数百亿的资金，但平台的战争远未竣事。未来还会涌现出新一代的播放平台。有规模的头部内容公司将有时机在新平台降生和生长的历程中加入其中。
Disney频道在美国有9300万用户，国际市场有2亿用户；ESPN在美国有9000万用户，国际市场有1.4亿用户。今年8月，迪斯尼CEO宣布将要在2019年推出两个“Netflix那样的”自力在线寓目平台，一个着重体育，一个着重娱乐，详细收费模式却更像“iTunes”。未来随着人工智能的生长，单次付费、单内容付费、动态定价都将成为可能。
最后，在做超大IP、打造工业链和内容平台一体化的历程中实现焦点要素（如IP、艺人、编剧、导演等）的平台聚拢以及公司整合。在这个焦点要素聚拢和公司整合的历程中，AT和爱奇艺将有时机饰演主要的角色。
五、内容事情者该挣的和不应挣的
l 哪些钱是该挣的
--劳动所得（通过劳动支付获取劳动收益）
--项目投资收益（使用话语权加入项目投资并取得响应的收益）
--IP和版权价值（IP立体化延伸和续集所带来的价值在未来会变得越来越主要）
--广告价值（尤其是种种新的广告玩法）
--公司价值（通过创立公司价值而形成的小我私家股权价值
--平台价值（未来一定会泛起由内容工业主导的新播放平台）
l 哪些钱是不应挣的
--其他人物理劳动所得的分成（古板经纪模式）
--形形色色的回扣和克扣（“副导演模式”和“制片主任”模式）
--小我私家收入资源化（把小我私家收入化妆成公司利润）
--通过虚伪允许获得的股市收益（与上市公司里应外合编造利润愚弄市�。�
今天中海内容工业的从业者遇上了一个好时代。
六、内容工业遇上好时代
1. 中国影戏票房总量将成为天下第一。
2. BAT拉动视频平台采购量，成为剧集和网综的强盛引擎。中国剧集和网综市场也一定会成为天下第一。
3. 新消耗给内容插上了工业链的同党。
4. 新一代播放平台还会泛起，有规模的头部内容公司将有时机加入其中。
在这个大的时代配景下，中海内容工业从业者的市场价值尚有很大的提升空间，无论是相关于今天200-250亿的年收入和照旧1000亿的纸面身家。若是和今天的美国市场相比，仅就物理劳动而言，这个空间至少尚有2-4倍；思量到公司盈利能力的重大差别和未来市场整合的一定趋势，这个空间可能不但10倍；若是再思量到中国成为全球第一大传媒娱乐市场的远景，这个空间一定凌驾10倍。
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